Μία από τις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις που γίνονται είναι “Γιατί να προτιμήσω το SEO αντί του PPC (ή το αντίστροφο);”.
Ο όρος SEO αναφέρεται στις διαδικασίες και τεχνικές ώστε η ιστοσελίδα να βρίσκεται ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Μία Pay per Click καμπάνια έχει τους ίδιους στόχους με το SEO μόνο που η υψηλή θέση στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης είναι 100% εξασφαλισμένη. Η ιστοσελίδα προβάλεται σε ειδικό χώρο -συνήθως επάνω ή δεξιά- ως “σύνδεσμος διαφημιζομένου”. Κάθε φορά που ο χρήστης κάνει κλικ στο σύνδεσμο της ιστοσελίδας μας πληρώνουμε ένα προκαθορισμένο αντίτιμο στη μηχανή αναζήτησης. Στην παρακάτω εικόνα μπορείτε να δείτε τον διαφορετικό τρόπο προβολής των αποτελεσμάτων.
Οι σημαντικότερες διαφορές μεταξύ των 2 τρόπων προώθησης της ιστοσελίδας είναι οι εξής:
- To SEO απευθύνεται σε όλες τις μηχανές αναζήτησης ενώ το PPC μόνο σε μία συγκεκριμένη.
- To 60-70% των χρηστών προτιμούν τα οργανικά αποτελέσματα (SEO) από τους σύνδεσμους διαφημιζομένων (PPC)
- Το SEO μπορεί να μειώσει το κόστος του PPC. (Εφόσον η σελίδα εμφανίζεται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα και έχει ικανοποιητικά clicks, μπορεί να αποφευχθεί μέρος ή όλο το κόστος του PPC για το συγκεκριμένο keyword.
- To SEO δίνει clicks από keywords τα οποία δεν μπορούν να προβλέφθούν στο PPC
- Μακροπρόθεσμα το SEO έχει καλύτερα αποτελέσματα από το PPC. Αν και το SEO παίρνει πολύ περισσότερο χρόνο για να δώσει αποτελέσματα, είναι πιο σταθερό και ασφαλές γιατί η θέση της σελίδας στους συνδέσμους διαφημιζομένων εξαρτάται άμεσα από τις προσφορές των ανταγωνιστών για συγκεκριμένα keywords, που σημαίνει ότι είτε μπορεί να μην έχουμε τα αναμενόμενα clicks είτε το κόστος τους να ανέβει πολύ.
Σε τελική ανάλυση το ιδανικό είναι ο συνδυασμός και των 2 τεχνικών, ειδικά για μία καινούρια εταιρεία που τώρα μπαίνει στην αγορά Τα αποτελέσματα από το ppcc βοηθούν στην βελτίωση του seo και αντιστροφα.
